Ulises Valencia es junto con Miguel Calderón, fundador de Grupo W, agencia enlistada entre las 5 primeras agencias interactivas del mundo. Y esta es una entrevista que amablemente nos concedió para compartirla contigo. 1. Además de “Grupo W” que otros nombres tenían en la terna para el nombre de su agencia.
Originalmente el nombre era W Interactive Media que aunque suena rimbombante es impronunciable. Pensamos que usar algo en español era mas apropiado ademas de que decir GrupoW es mas adoc al espiritu de la agencia.
2. Cual fue el proyecto parte aguas que puso a Grupo W en la mira de las agencias internacionales??
Han sido varios. El primer sitio nuestro que era sobre un ovulo fecundado por espermas nos hizo mucho ruido, nos publicaron en algunos libros de diseño web de otros paises. Eso fue 2001. En 2002 hicimos el sitio del Museo de las Aves de Saltillo que nos consiguió el primer lapiz de One Show no solo para nosotros si no para cualquier proyecto interactivo mexicano, y en 2003 el sitio de FFM nos dio nuestro primer FWA y de ahí obtuvimos atención de mucha gente dentro y fuera de Mexico. Despues vino NIKE, Rexona, Showdown, etc. Creo que todos de alguna manera han detonado lo siguiente.
3. Si Apple te pidiera un proyecto, dejarías de usar PC?
Yo cambie a Mac hace año y medio cuando tenia que renovar portátil y todas las PCs traian el Windows Vista. A partir de ahí, cambie la de escritorio y eso ha continuado en la agencia. No soy muy de marcas, francamente uso lo que tengo a la mano y me hace sentir comodo. No hemos tenido clientes que nos impongan a usar un telefono o sistema operativo, y regularmente me gusta conocer el producto del que tenemos que hablar en cada oportunidad, es mas como parte del proceso de trabajo que por imposición.
4. ¿ Cuál proyecto online interactivo te ha impactado más? ( sea de GW o de otra agencia)
Muchos, todo el tiempo y dependiendo del momento y de lo apropiado que sea para la situación. Aunque debo aceptar que me mueven mas las cosas emocionales que las funcionales. Prefiero un Distance to Love que un Nike+ por ejemplo.
5. Tienes un viral en “youtube” ?
Que es viral? O mas bien, a las cuantas visitas se vuelve viral un video?
6. A que personaje famoso de cualquier área, te gustaría hacerle una sitio?
Como ejercicio para soñar tendria que decir que me encantaria trabajar algo para o con Martin Scorsese, John Lasseter, Brad Bird, Ennio Morricone, Francisco Martin Moreno, Quentin Tarantino, o Virginia Madsen.
7. ¿¿Que ves en los aspirantes a ganarse un puesto en Grupo W??Hambre. El hambre obliga tremendamente a pelear con el instinto lo que el corazon quiere. Aca la gente tiene hambre, de hacer, de ver, de tocar, de aprender, de involucrarse. Quienes carecen de esa hambre, no pueden convivir con ella, no la entienden, no la justifican. Y terminan dejando el proyecto porque simplemente no encuentran su lugar.
El talento es indispensable tambien, pero he visto como hay gente que puede suplir algun talento con ganas, pero nunca un talento descomunal ha encontrado la forma de generar su propia hambre si no cuenta con ella.
8. Además de este blog: ¿¿ Que sitios web visitas a diario??
Creativity, FWA, leo periodicos deportivos y siempre encuentro una razon para consultar algo en el IMDB.
9. Cuando te preguntan gente ajena al medio a que te dedicas ¿Qué les dices?
Esa pregunta tiene varias respuestas, la primera es ‘tengo una agencia de comunicación interactiva’. Si parpadean continuo con ‘ya sabes, campañas online, proyectos digitales’. Si vuelven a parpadear, termino con ‘cosas de la computadora’.
10. En tu página The Magical Mistery Click ¿hay una función oculta?
Si te la dijera dejaria de ser oculta.
11. Cuando hacen un proyecto interactivo, lo prueban en una pc genérica con Windows 98 ¿?
Regularmente buscamos un estándar mas actualizado pero si, checamos en varias versiones de varios sistemas operativos.
12. Es verdad que en Grupo W no usan Twitter y Facebook para aumentar la productividad?? ( Visto en un Twitter clandestino )En realidad usamos todos los recursos de forma productiva, Twitter o fB al igual que la cancha de basket o la mesa de billar. Si algo de esto nos desenfoca entonces ponemos reglas al respecto. Lo que hay en GrupoW respecto a las redes sociales no es una restricción si no un reglamento.
13. Si no existiera Grupo W, en cual agencia interactiva buscarías chamba??
No tengo ni la menor idea.
14. ¿Cuál es el proceso de un proyecto en Grupo W? Los pasos supongo que son muy convencionales. Recibimos el brief, tiramos ideas, aprueban, producimos, damos continuidad, liberamos.
Lo interesante viene adentro de cada una de esas puertas, todo es hermosamente caotico y profundamente difícil de establecer como proceso. Creo que nunca hemos repetido un mismo proceso, las metas se plantean en funcion del cliente + proyecto + gente involucrada. Asi que aunque repitamos con un cliente, la naturaleza del proyecto es diferente cada vez (tiempos, costos, objetivos), y en funcion de esto definimos la gente ideal.
Cada vez, el proceso que resulta es muy distinto al anterior o al proximo o incluso a un proyecto simultaneo desarrollado por otro equipo.
15. Siendo aplicaciones tan poco espectaculares ¿A que crees que se deba el éxito de los Farmville, mafiaville, aquariumville….?
Los juegos de la granja y la mafia supongo que son producto meramente del ocio y entretenimiento solo que en un contexto donde podemos presumir nuestra perdida de tiempo con el mundo. Cuando eramos niños juntabamos albumes de estampitas e intercambiabamos con nuestros amigos las repetidas. Era una celebración cuando alguien terminaba uno de ellos.
Es creo, la misma sensación pero en una comunidad global.
Invertimos nuestro tiempo libre para hacernos notables, sobresalir. Involucramos a nuestros amigos para conseguir estos fines. Compartimos donde cenamos, donde nos hospedamos porque nos hemos dado cuenta que como consumidores tenemos un poder que no teniamos. Tenemos influencia.
Estamos sin duda ante tiempos emocionantes donde dejamos por fin de ser una audiencia infantil a tener control de muchas cosas, eso nos hara experimentar y crecer. Tarde que temprano, llegara la madurez y recordaremos muchas cosas de las que pasan hoy con la nostalgia con la que recordamos la adolescencia.
16. En forma y contenido ¿Cómo predices el trabajo de Grupo W en los próximos 5 años?
Diverso, eso espero. Entrando en moldes mas variados y distintos. Tocando medios nuevos, ayudando a crear nuevas formas de comunicarnos.
Me sigue estimulando mucho la curiosidad de ver a donde nos lleva este barco tan difícil de navegar pero tan noble y generoso como nunca se pudo planear. Ahora que lo pienso, mas que un barco es un enorme animal que tiene sueños propios, producto de lo que somos todos los que vamos montados en el.
17. ¿Contratarías freelancers a distancia para tus proyectos o prefieres tenerlos en casita?
Hay algunas cosas que contratamos con externos. Fotografos, locutores, musicos, artistas especializados.
En lo personal viajo mucho, asi que no quisiera un equipo desvalagado cuando yo como lider paso tanto tiempo sin estar presente con ellos.
Prefiero que el equipo hable, se sincronice, discuta, y demas para tener un proyecto mas entendido.
18. ¿ Qué hacen en Grupo W cuando las ideas para algún proyecto no llegan, cuando están ciclados, bloqueados…?Tenemos ideas malas que salieron a la luz e ideas buenas que nunca sucedieron, creo que en general es parte del viaje. No siempre puedes trabajar con lo que quisieras, pero si que debes de sacarle provecho a lo que tengas a la mano.
La parte creativa tiene la exigencia cada vez mas notable de que la audiencia se transforma de una manera muy intensa. Lo que hoy pensamos que tiene sentido, la gente quizas no lo consuma como pensamos. Y de pronto ideas muy elementales con producciones poco costosas resultan ser un gran golpe.
No es suerte, me queda claro. Y tampoco hay una formula.
Asi que mientras sea tan poco certero el pronostico, nos seguimos divirtiendo con propuestas que tengan sentido en este mundo diferente.
19. ¿Dejas online todos los proyectos de Grupo W ?
Algunos si, cuando estan en libros o linkeados de sitios importantes. Algunos otros los tenemos mas bien en portafolios donde podemos deconstruir cada caso explicando cada parte, exponiendo los argumentos que creemos mas utiles para el usuario al que lo compartimos.
20. La de cajón: Siendo una de las agencias interactivas más importantes a nivel mundial. ¿Pórque su sitio web está en construcción?
Debo empezar por decir que es un error fatal. No estamos orgullosos de ello aunque si de la razon por la cual esto sucede y eso es que simplemente estamos muy ocupados atendiendo los proyectos de nuestros clientes como para atender el nuestro propio.
No es una excusa, es una razon y les anticipo que en los proximos dias estaremos publicando la nueva version de nuestro sitio.
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